Підводячи підсумки другого фінансового кварталу 2014 року, Тім Кук окремо відзначив результати роботи магазину iTunes. Зокрема він вказав на велику кількість активних передплатників сервісу.
В даний час в iTunes Store зареєстровано приблизно 800 млн акаунтів. Сам по собі цей факт не є показовим. Набагато більш вагомими в даному випадку є облікові записи активних користувачів з підключеними кредитними картками, за якими вони здійснюють покупки.
Як відзначають всюдисущі аналітики, за цим показником iTunes Store вдалося випередити найбільший Інтернет-магазин Amazon в чотири рази. Так що Apple при бажанні цілком може скласти конкуренцію Amazon, потіснивши його в сегменті онлайн-продажів, особливо якщо крім мультимедійного контенту буде продавати в iTunes і фізичні товари. До речі, такий розвиток подій цілком можливо, так як чутки про плани компанії по розширенню асортименту iTunes в мережі вже виникали.
Цілком можливо активні дії Apple в розробці власної платіжної системи є одним з ланок загального ланцюга. Компанія Apple, яка починала виключно з виробництва електронної техніки і завоювала популярність у світі завдяки своїм революційним розробок та просування спірних ідей, що вже давно вийшла за початкові рамки і перетворилася на класичну корпорацію з усіма наслідками, це і орієнтація на максимальну прибутковість, і довгострокове планування, і захоплення нових сфер впливу.