Фінансові та інтелектуальні війни, які ведуть між собою Apple і Samsung вже протягом декількох років, не дають розслабитися зацікавленої публіки. Практично щодня з’являються нові подробиці патентного протистояння, а медійний простір стало ареною сутички маркетологів двох IT-компаній.
У минулому році Apple витратила на рекламу $351 млн., що відповідає 5% бюджету. З них левову частку, а саме $339 млн, склали витрати на телевізійну рекламу. За той же період компанія Samsung витратила на рекламу $363 млн. Таким чином, у 2013 році відставання Apple від свого суперника становило $12 млн. на відміну від 68 млн. у позаминулому році.
При цьому рекламні стратегії, використовувані американської та корейської компаніями, значно відрізняються. Samsung для демонстрації переваги своєї продукції активно використовує мобільні пристрої, вироблені конкурентами. В рекламі Apple навпаки відсутня порівняння з продукцією інших виробників. Купертіновци намагаються максимально висвітлити сильні сторони своїх пристроїв. Прикладів реклами обох компаній в мережі більш ніж достатньо.
В цілому на ринку мобільних пристроїв в 2013 році витрати на рекламу конкурентів корейського виробника зросли на 33%. У США виробникам мобільних пристроїв просування своєї продукції обійшлося в $1,3 млрд. Але Samsung і раніше лідирує в цій області.